酒類營銷短評：顏值=價值，“美顏”帶動酒類營銷新時代
作者： 來源： 日期：2019-10-15 9:30:51 人氣：
我們看到，江小白憑借卡通圖形和一句話語錄，能夠直接讓消費者買單。
在年輕人小聚時，他們并不太關心所謂的厚重的歷史文化、圓桌文化及高大上的品牌形象，大家在一起小聚，需要有話題討論，而江小白的小瓶包裝上，總會有一句戳心文案，這說的不就是你、我么?
走心文案使得江小白很快就被大家記住，喝酒=走心=江小白，文案瓶從起初的營銷戰術變成了戰略。
“抖音” 等社交軟件、朋友圈的時鮮內容，意見領袖和消費者自產的UGC都在成為消費教育層面 “教科書”般的存在。
而新的消費場景、教育場景的出現，帶來的改變是，“先上床，再戀愛”的即時消費影響更大，傳統的“先戀愛，后結婚”的模式，很難保障企業能夠熬過新品期流量和渠道的“真空期”。
如今的80，90后，甚至是已經進入法定飲酒年齡的00后，都是追求高生活品質的一代，自然在顏值上也有自己獨特的要求。
而且從酒類營銷的趨勢來看，傳統媒體發揮的作用正在逐漸弱化，信息獲取方式的透明化和社交應用的走紅，使得年輕人的消費越來越 “淺層化”——顏值即正義，顏值即真理。
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